Поведенческий таргетинг (behavioral targeting) показывает более высокую эффективность в сравнении с традиционной рекламой

Первой исследование в этой области проведенное Network Advertising Initiative (NAI) показало, что поведенческая реклама обеспечивает в среднем в 2,68 раза больший  доход на рекламное объявление. А также обеспечивает более чем в два раза более высокий показатель конверсии посетителя в покупателя  (6,8%  конверсии против  2.8% для обычных объявлений).

Такой тип объявлений также демонстрирует более  высокую доходность и для издателей, что может стать важным элементом экономической модели для поддержания бесплатных сервисов. Но вопрос о самом факте возможности существования такого рода таргетинга еще не снят, остается открытой дискуссия о конфиденциальности личных данных.

Судя по отзывам на страницах Forbes, вопрос о введении поведенческого таргетинга может надолго зависнуть в воздухе. Не смотря на видимую эффективность, вопрос о конфиденциальности  информации стоит крайне остро (по крайней мере, в США).

Forbes NAI персонализация

• Behavioral Ads Offer A Windfall For Marketers, Publishers
• Study finds behaviorally-targeted ads more than twice as Valuable, twice as effective as non-targeted online ads